ИСТОРИЯ ЛОГОТИПА ŠKODA

Велосипеды и мотоциклы изготавливались в мастерской в г. Млада Болеслав под названием Slavia. Логотип представлял собой колесо с листьями липы, которые призваны были символизировать славянские народы. Позже в логотип были добавлены имена основателей компании (Laurin & Klement), которые впоследствии и стали основной нового логотипа.

Дизайн логотипа L&K был обусловлен влиянием модерна, одного из художественных стилей начала 20 в. Инициалы основателей компании окружены лавровым венком (возможно из-за имени Václav Laurin, созвучного с английским (laurel) и латинским (laurus nobilis) названием растения, которое со времен античности ассоциировалось с победителями и славой). Таким образом, лавры пророчили успех фирме L&K.

Объем производства вскоре вырос настолько, что превзошел потенциал индивидуального предприятия, и в 1925 году компания Laurin & Klement объединяется с компанией Škoda Works of Pilsen, которую основал инженер Emil Škoda. Автомобили производились на заводе г. Млада Болеслав под логотипом ŠKODA, начиная с 1926 года. Несмотря на кардинальное изменение торговой марки, форма нового логотипа отражала связь с предыдущим логотипом. Логотип ŠKODA приобрел новую, овальную форму, но наименование торговой марки продолжило играть главную роль, оставаясь в центре в окружении лавров.

Логотип со знаменитой «крылатой стрелой» впервые был использован в 1926 году. Ее происхождение покрыто тайной; иногда автором изображения (схематический рисунок головы индейца в традиционном уборе с пятью перьями) считается коммерческий директор компании ŠKODA Plzen Т.Maglic.

Несмотря на то, что логотип компании ŠKODA считается одним из самых оригинальных и стилистически выдержанных логотипов в мире, автор его по-прежнему неизвестен. Черно-зеленый логотип, использующийся с 1994 года, придает бренду ŠKODA большую оригинальность: черный цвет символизирует вековую традицию, а зеленый – дружественное по отношению к окружающей среде производство.

В Женеве ŠKODA торжественно представила, как именно будет выглядеть новый образ. Наиболее значительные изменения были внесены в основную часть логотипа – крылатую стрелу, которая благодаря новому дизайну стала намного больше и заметнее. Цвет крылатой стрелы был изменен с "естественного зеленого" на новый насыщенный цвет "ŠKODA Green". Внешняя кромка получила хромированную окантовку.

В основе нового логотипа ŠKODA лежит утверждение "Движимый изобретательностью. Умные идеи с 1895 года" (Driven by Inventiveness. Clever Ideas – Since 1895), которое отражает неослабевающее стремление ŠKODA к новым открытиям, позволяющим удовлетворить потребности клиентов, а также акцентирует внимание на наследии ŠKODA и ценностях бренда. Изменение логотипа, произошедшее во второй половине 2016 года, является частью нового корпоративного стиля и иллюстрирует тесную связь с VW Group. Одно, но значительное изменение касается названия торговой марки, которое в новом логотипе располагается под изображением с крылатой стрелкой в хромированном кольце.